两场篮球赛，让酒店入住率飙升到95%，让餐饮备货量增加5倍，让文旅消费同比增长15%……刚刚过去的国庆、中秋“超级黄金周”，枣阳市借2025湖北省全国百强县篮球联赛的“东风”，以球为“媒”，全域文旅资源整体联动，用一张小小的“票根”，串联起文旅消费“大场景”。

两场球赛　激活一城经济

长假期间的枣阳，空气中弥漫着两种截然不同却又水乳交融的气息：一种是篮球场上汗水与呐喊交织的蓬勃朝气；另一种是城市里飘荡的千年韵味与人间烟火气。

根据赛程，枣阳队连续两个主场比赛恰逢“黄金周”，对当地商家来说，这可是“泼天的流量”。

（李明  摄）

“备了比平时五倍的量还要多，好多顾客看完球赛还要来吃宵夜。”枣阳汉城酒店餐饮预订部经理谷兰兰忙得不可开交。

与此相对应的是，枣阳城区主要酒店平均入住率飙升到95%，不少酒店更是节前预订一满，呈现“一房难求”的局面。

“我们的‘住宿+观赛’套餐几乎被抢空，八成以上客人都是外地来的。”枣阳金钻酒店经理罗盼的话语中透着兴奋。

商家联动推出观赛消费地图，夜市摊位延长营业时间，特产商店开起夜间专场，持票观众可享受枣阳古石雕大观园、汉城、白水寺等核心景区门票费用减免，以及星级酒店住宿特惠等专属礼遇。

全域文旅资源形成联动，看球和游玩紧紧绑在一起，为枣阳文旅消费注入了强劲动能。枣阳市文化和旅游局负责人介绍，在“赛事+假日经济”的带动下，该市“黄金周”文旅相关消费同比增长15%。

文化赋能　打造独特IP

百强县篮球联赛既是体育的盛会，也是城市的邀约，让来自各地的观众在感受竞技激情的同时，深度领略枣阳的人文底蕴与热情魅力。

9月27日晚，能容纳5000人的枣阳市体育中心篮球馆里座无虚席。在球员的奋力拼搏和现场球迷的助威下，枣阳队首个主场战胜了实力强劲的天门队。

紧接着，10月4日和10月7日连续的两个主场比赛，更是“燃爆”全场，让人意犹未尽，这种前所未有的“过节”方式，为“千古帝乡”注入了澎湃活力。

（摄影：李明）

每场比赛，浓厚的文化气息总是弥漫整个赛场。枣阳市巧妙地将“刘秀故里、中国桃之乡”等具有浓郁地域文化特色的元素融入赛事设计中。文创产品、琚湾酸浆面、枣阳皇桃、景区门票等各种好礼免费派送。

中场休息时，“汉光武帝刘秀穿越两千年与航天员牵手”，让航天精神与体育精神凸显在枣阳这座蓬勃发展的城市之中。赛场外，“帝乡非遗集市”成为另一处人气高地，枣阳粗布、鹿头黄酒、枣阳剪纸、葫芦雕刻等展位前，挤满了好奇的游客，争相体验非遗文化魅力。

文旅创新　让流量变留量

推动文旅创新不止于赛场。“黄金周”期间，除了球赛，枣阳还开展汉风嘉年华汉文化寻访之旅、青青园乡村飞天花火表演、非遗酸浆面美食节、农特产品展销会等一系列活动，赛事的“瞬时流量”变成了持续的“经济增量”。

“看着这么多外地游客喜欢我们的黄酒和粗布，我心里特别自豪。”一位在非遗集市忙碌的本地商户说道。

这种因家乡被认可而带来的获得感与凝聚力，是赛事经济带来的更深层次的社会效益。2025全国百强县篮球联赛在枣阳留下的不仅是比赛的记忆，更是一曲文明与发展同频、激情与温情共振的城市赞歌。

枣阳立足群众需求，以“赛事+”激活全域文旅资源，既为群众带来物质享受与精神满足的双重获得感，更以创新实践探索出假日县域文旅经济发展的新路径、新样板，为推动地方经济高质量发展注入源源不断的活力。

据统计，“黄金周”期间，枣阳市累计接待游客143.78万人次，同比增长11.73％；实现旅游总收入2.73亿元，同比增长12.22％。A级旅游景区共接待游客40.23万人次，同比增长7.42％。

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记者：孙修廷 毕学谦

通讯员：姚树君 张艳峰

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