校地联袂送“桃礼” 学子携“甜”赴远方——“枣阳皇桃”进中南财经政法大学活动侧记

6月19日，中南财经政法大学校园里，毕业的气息已弥漫在每一个角落。然而，在学校图书馆门口和食堂附近，一种别样的甜蜜与惊喜正悄然冲淡着离别的感伤——这里正上演着一场名为“青春不散场桃‘礼’满天下”的特别活动。来自“中国桃之乡”枣阳市新市镇的万份“枣阳皇桃”盲盒礼，承载着“桃李满天下”的深情厚谊与产业振兴的雄心，叩响了高校的大门，也叩动了无数毕业学子的心弦。这不仅是甜蜜的毕业赠礼，更是新市镇以桃为媒、双向赋能，探索农产品品牌营销新路径、精准触达年轻消费群体的一次生动实践。

盲盒里的“惊喜”

清晨，中南财经政法大学图书馆门口，一座融合了校徽、灵动桃元素与“前程似锦”“桃李芬芳”等毕业寄语的“桃礼打卡点”已搭建完毕。展台上，一万份设计精美的“桃礼盲盒”整齐码放，静待主人。与普通农产品展销不同，这里没有大声吆喝，只有精心布置的展示台和络绎不绝、满怀好奇与期待的毕业生身影。

“同学，穿毕业服可凭学生证免费领取一份‘桃礼盲盒’，为你的毕业季添点甜！”来自新市镇的工作人员在现场热情引导。

哲学院本科毕业生邓安琪成为首批幸运儿之一，她小心翼翼地拆开盲盒，里面是两个饱满圆润、散发着诱人果香的“枣阳皇桃”，还有一张印着“青春不散场，未来皆坦途”的精致书签。

“太意外了！没想到毕业还能收到这么特别的礼物，感觉好暖心！这桃子看着就很好吃！”她兴奋地和同伴分享，并立刻在打卡点拍照留念，将这份惊喜分享到朋友圈。不少同学在品尝后，主动扫码了解“枣阳皇桃”的品牌故事和线上购买渠道。

“桃礼盲盒”的创意是本次活动灵魂。每盒随机放入两个精选自新市镇果农生产的不同品种“枣阳皇桃”（如黄桃、蟠桃、红桃等），配以款式精美的毕业寄语书签，未知的品种组合与祝福话语，为领取过程增添了拆盲盒般的乐趣和仪式感。

桐柏山余脉沙壤土、充足光照造就了产自新市的“枣阳皇桃”高糖度脆甜多汁的独特品质。一旁设置的展示台上的“枣阳皇桃”，让学子们在品尝来自汉光武帝故里的甜蜜之余，也记住了新市镇这片滋养优质桃果的鄂北土地及其“全国一村一品示范村镇”“全国乡村特色产业十亿元镇”的国字号荣誉。

“桃礼”背后有深意

为何选择在高校毕业季做这样一场农产品推介？

“我们瞄准的是‘情感’和‘人群’两个关键点，核心在于双向赋能。”枣阳市新市镇党委书记周长禄表示，“毕业季天然带有强烈的情感共鸣，离别、感恩、祝福、展望交织。‘桃’在中国文化中寓意吉祥、长寿，更与‘桃李满天下’的育人意象深度契合。以‘桃礼’相赠，既是对学子锦绣前程的美好祝愿，也暗含对母校培育英才的敬意。这份产业温度带来的情感价值，是单纯售卖农产品无法比拟的。”

更深层的考量在于乡村振兴的实践路径和目标人群。“高校学子，尤其是毕业生，是极具活力和传播力的群体。他们乐于尝试新鲜事物，是社交媒体的主力军。”新市镇镇长王晶指着展台旁忙着扫码的高校学子说，“一份小小的、有惊喜感的桃礼，很容易成为他们在社交圈分享的话题，引发‘裂变’传播。我们希望通过这种沉浸式、互动性强的形式，把‘枣阳皇桃’这个国家地理标志品牌，真正植入年轻一代的认知里，为未来市场培育潜在消费者和口碑传播者，最终反哺桃乡产业发展和农民增收。这是一次以‘小盲盒’撬动大市场的积极探索。”

这一策划效果显著。活动现场，万份盲盒在短时间内被热情领完。朋友圈、微博、小红书等平台上，“#‘枣阳皇桃’毕业礼#”“#拆桃盲盒的快乐#”等话题迅速升温，学子们晒桃、晒书签、晒打卡照，自发成为“枣阳皇桃”的“代言人”。

负责线上销售的“乡野襄味”“枣阳迎丰供应链”抖音店铺后台咨询量和订单量也在活动期间迎来暴涨，初步验证了“青春场景”对农产品线上销售的带动效应。

带着“甜蜜”赴新程

“这桃子真甜，汁水特别足！”在中南财经政法大学食堂门口，刚领到盲盒的几位男生迫不及待地品尝起来，赞不绝口。这份舌尖上的甜蜜，无疑将成为他们大学生涯最后时光里一份独特的味觉记忆。