12月5日，省第五批“湖北老字号”名单出炉，襄阳鼓楼商场、襄江商场等6家企业品牌入围。与此同时，“襄阳老字号”名单公示，丽波乳业、妞妞食品等10个品牌脱颖而出，引得各界瞩目。在商业浪潮汹涌、新品牌层出不穷的当下，为何企业仍对“老字号”情有独钟？背后蕴藏着深远的考量，不仅关乎企业自身的发展存续，更牵涉到地域文化传承与经济多元发展的大局。

从商业价值层面来看，“老字号”是一块金字招牌，自带流量与信任背书。历经数十年风雨洗礼的“老字号”，在消费者心中沉淀下深厚的信任感。例如丽波乳业，扎根襄阳多年，陪伴了几代人的成长，消费者选购其产品时，无需担忧品质，口碑就是最好的“质检员”。在信息爆炸、营销手段五花八门的市场环境里，“老字号”凭借经年累月积攒的声誉，能迅速抓住消费者的目光，降低市场推广成本，稳定客源，为企业营收筑牢根基。

从文化传承层面来看，“老字号”承载着地域文化记忆与传统技艺，肩负着文化延续的重任。像陶记金刚酥、东漳丝绸这类入选品牌，其制作工艺代代相传，是襄阳民俗文化、手工艺文化的鲜活样本。企业追求“老字号”认定，实则是守护一方文化火种，让古老的技艺不被工业化浪潮淹没，让后人有机会领略先辈的匠心与智慧。当传统工艺融入现代生产，不仅赋予产品文化附加值，还能衍生文创周边，进一步丰富文化表达形式，唤醒大众对本土文化的热爱，为地域文化的弘扬注入源源不断的动力。

从地方经济发展来看，“老字号”是区域经济高质量发展的助推器。“老字号”企业通常产业链较长，关联上下游众多企业，能够吸纳大量劳动力，带动就业。金兰首饰发展壮大的背后，是珠宝设计、加工、销售等一系列岗位的诞生；枣益针灸推拿门店的扩张，吸纳专业推拿师、理疗师，缓解当地就业压力。同时，“老字号”集群能打造地域特色经济名片，吸引投资、人才流入，盘活地方经济生态，催生文旅、餐饮、零售多业态融合发展，形成极具韧性与活力的经济发展模式。

当然，获得“老字号”称号并非一劳永逸，这更意味着沉甸甸的责任。企业要严守品质底线，与时俱进创新产品与服务，适应市场变化；政府与社会也需给予扶持，搭建平台助力老字号“出海”、数字化转型。

企业追逐“老字号”，是守护文化根脉、反哺地方的担当体现，希望这份对“老字号”的热忱，能为襄阳都市圈高质量发展提供更多更强动力。

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记者：严俊杰

编辑：董子川 | 校对：吴芳

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