前不久，笔者参加了一个活动，来自全省17个市州的嘉宾开展了为期3天的参观调研。在行程中，一个有意思的小插曲引起了我的注意：当嘉宾们抵达管家巷后，面对琳琅满目的襄阳元素文创产品，纷纷慷慨解囊。在老河口木版年画店铺中，一款名为“襄阳”的冰箱贴更是几乎人手一个，大家用手机扫一下冰箱贴上的“襄阳”两字，会出现一段“炸裂”的动画效果，展示一些襄阳的特色元素。

在文旅产业蓬勃发展的当下，文创产品作为文化传承与经济发展的重要纽带，其重要性不言而喻。襄阳的这些文创产品深受好评的背后，蕴含着让文创产品叫好又叫座的诸多“密码”。

文创产品要叫好，必须深挖文化内涵。无论是老河口木版年画，还是“襄阳”冰箱贴，都承载着襄阳深厚的历史文化底蕴。这些文创产品就像是一个个窗口，让人们领略到襄阳这座千年古城的独特魅力，感受到其背后所蕴含的文化故事。前不久，襄阳市首届文化产业创意设计大赛中的诸多获奖作品，像《南漳风物》套色剪纸，以湖北省省级非遗项目为依托，将南漳的风土人情融入其中，展现出了极高的文化价值。

而要让文创产品叫座，则需紧密对接市场需求。当下的消费者已不再满足于千篇一律的纪念品，他们更倾向于购买实用性、趣味性和个性化兼具的文创产品。时下受到热捧的文创产品，正是抓住了这一市场特点。冰箱贴、盲盒、明信片等，既美观又实用，还具有一定的趣味性，能够满足不同消费者的需求。同时，这些产品在设计上也充分考虑了现代审美和消费趋势，以新颖的形式呈现出襄阳文化，从而赢得了市场的青睐。例如，襄阳文旅集团推出的“小叽咕”等IP形象衍生出的文创产品，以其可爱的形象和有趣的故事，深受年轻人的喜爱。

此外，创新设计与品质保障也是文创产品叫好又叫座的关键因素。文创产品要想在市场上脱颖而出，就必须有独特的设计和过硬的品质。只有不断创新设计理念，运用现代科技手段，提升产品的品质和工艺水平，才能打造出具有竞争力的文创产品。同时，还需要注重品牌建设和推广，提高产品的知名度和美誉度，让更多人了解和认可。

襄阳文创产品的成功经验为各地提供了有益借鉴。在推动文创产品发展的过程中，要注重文化内涵的挖掘、市场需求的对接、创新设计与品质保障的提升。只有这样，才能让文创产品真正实现叫好又叫座，成为文旅产业发展的新引擎，为传承和弘扬中华优秀传统文化、推动经济社会发展作出更大的贡献。

（未经许可 不得转载）

记者：严俊杰

编辑：董子川 | 校对：吴芳

责编：沈明晶 | 审核：龚莉