襄阳融媒体中心 李旭晖 摄

（5月27日下午3:00，襄阳市融媒体中心西三楼会议室）

主持人蔡建伟

各位记者朋友：

大家下午好，欢迎出席市政府新闻办组织召开的新闻发布会。今天的新闻发布会主要介绍枣阳市皇桃全产业链高质量发展相关情况，并回答大家关心的问题。

出席今天发布会的嘉宾有：

枣阳市政府副市长刘全红；

枣阳市农业农村局党组书记、局长王文成；

枣阳市文化和旅游局党组成员、副局长秦雨；

枣阳市市场监督管理局党组成员吴家伟；

枣阳市国有资本投资运营集团有限公司党委书记、董事长罗吉昌。

首先，请枣阳市副市长刘全红介绍2025年枣阳市皇桃全产业链高质量发展相关情况。

枣阳市政府副市长刘全红

各位媒体朋友们：

大家好！今天，我怀着无比振奋的心情，向大家介绍“枣阳皇桃”产业的辉煌篇章。近年来，我市锚定“枣阳皇桃”全产业链高质量发展目标，以奋进之姿，将产业发展的“路线图”，化作乡村振兴的“实景画”，交出了一份亮眼的答卷。

看发展现状，成绩斐然，令人瞩目。“枣阳皇桃”已成为我市农业支柱产业。全市桃树种植面积达35万亩，年产量55万吨，华中地区稳居第一，桃产业综合年产值达到83.27亿元，预计今年产值将突破100亿元。种植区域广布平林、王城、熊集、新市、鹿头等地，涵盖油桃、白桃、黄桃等40多个品种，早熟中熟和晚熟品种的种植面积配比科学合理（比例是4:4:2），上市时间从5月上旬至10月下旬持续上市，市场供应源源不断。统筹规划全域旅游资源，打造三条“桃旅”特色路线，2024年全市旅游共接待1858.8万人次，实现旅游综合收入114.83亿元，成为撬动我市农文旅融合发展的黄金支点。

看政策支持，高位推动，协同发力。为扶持“枣阳皇桃”产业发展，我市成立高规格的“枣阳皇桃”供应链建设工作专班，由市政协主席挂帅，市政府副市长倾力协同，市农业农村局、国投集团牵头，汇聚各方力量。同时，我市还积极筹备成立省乡村发展协会桃产业分会，整合市特产技术服务中心资源，组建“枣阳皇桃”产业发展中心，构建了“专班牵头、部门联动、国企赋能”的推进机制。武汉大学专家团队量身定制顶层战略规划，为品牌发展锚定方向。市财政投入专项资金，建成全省首个桃产业智能分拣中心，实现从“论斤卖”到“论个卖”的品质革命。在央视黄金时段持续投放品牌广告，品牌知名度大幅提升。从品种改良到品牌推广，处处彰显政府担当。信贷产品层出不穷，三年来累计投放7256.85万元，为产业链企业提供“及时雨”。保险保障坚实有力，20万亩桃树承保，保费1500万元，风险保障高达3亿元。

展望未来布局，前景广阔，豪情满怀。“枣阳皇桃”产业正迎来“天时、地利、人和”的发展黄金期。我们将继续推动品牌高端化，深挖文化内涵，助力“枣阳皇桃”迈入全国高端市场。全链智能化加速推进，智能化冷链物流体系、全国性供应链网络将逐步完善。深加工产业集群化发展，3-5年内深加工产值力争突破10亿元，桃胶提取物、功能性饮品等高附加值产品将闪亮上市。同时，我们将突出绿色有机，以标准化桃园建设筑牢品质根基，以智能化加工体系延伸产业链条，以龙头企业培育强化产业引领，推动种植、加工、文旅、电商多业态深度融合，实现产业规模与效益的双跃升，让“枣阳皇桃”产业链焕发更强生命力。

各位媒体朋友们，从顶层设计到政策支持，从基础设施建设到品牌推广，从三产融合到金融创新，“枣阳皇桃”产业正以政府智慧为笔、产业资源为墨，在乡村振兴的蓝图上谱写“桃香万里、富美城乡”的新篇章。我们有信心、有决心，将“枣阳皇桃”打造成湖北农业的金字招牌，为乡村振兴战略实施注入强劲动力，在湖北加快建成中部地区崛起重要战略支点、襄阳打造中西部发展的区域性中心城市中，贡献“桃产业”力量、展现“桃经济”担当！

在此，衷心希望各位媒体朋友们将笔头和镜头对准“枣阳皇桃”，以笔为炬，以镜为窗，持续宣传推介，全方位、多角度提升“枣阳皇桃”品牌价值，让“枣阳皇桃”享誉海内外。

谢谢！

主持人蔡建伟

下面进入提问环节，请记者朋友提问前通报所在的媒体机构名称。

有请这位记者。

提问1.请问枣阳市农业农村部门是如何立足职责，助推“枣阳皇桃”产业化发展的？

这个问题请王文成局长回答。

枣阳市农业农村局党组书记、局长王文成

感谢媒体朋友对“枣阳皇桃”产业的关注与支持。下面，我从生长环境、种植技术和精深加工三个方面，向大家介绍“枣阳皇桃”产业化发展的进程。

一是天赐宝地出好桃。枣阳皇桃产区位于北纬31°40′-32°40′之间，地形以丘陵、岗地为主，土壤肥沃、土层深厚，富含桃树生长所需的各种矿物质和微量元素。产区属亚热带季风气候，四季分明，气候温和，年平均日照2100小时左右，无霜期232天。特殊地形和独特的地理区位，形成了高温小气候区，早晚温差大，尤其在枣阳皇桃生长以及成熟的5、6、7、8月份，阳光充足，光合作用能力强，非常有利于枣阳皇桃糖分、维生素等营养成分的积累和果实膨大，造就了枣阳皇桃酸甜适宜的口感，肉质细嫩，皮薄、肉厚、汁多等优异的品质。

二是科技赋能种好桃。枣阳桃产业，是自然的馈赠，更是智慧的结晶。在标准化种植方面，我市建立了“科研院所+企业+基地”的新型科研成果应用机制，从北京农林科学院、中国农科院郑州果树研究所等科研机构，引进新品种26个，把桃子上市时间从5月中旬持续到11月。组织修订了《桃标准化栽培技术手册》，细化了《黄桃果品质量标准》，让每一颗桃“从田间到舌尖”都可追踪溯源！我们重点推行滴灌节水、生草覆膜、水肥一体技术，大力推广绿色防控、花果管控、限量生产，打造“藏水于地、藏肥于园”的生态果园，精品果达到80%以上。

三是精深加工“炼”好桃。为提高桃子附加值，我们大力发展精深加工，构建了“链主引领、多元协同”的产业生态，引进兴达、小鹿角、华百氏、福杯满溢等10多家桃果深加工企业，系列生产桃罐头、桃干、桃酒、桃胶等桃子深加工产品，让“土特产”变身“高端货”。为锁住鲜桃“第一口鲜”！我们建预冷库，扩冷链线，全市累计建成田间地头产地仓230多座，储存能力达到25000余吨。从枝头到柜台，全程低温保鲜。

下一步，我们将锚定“品种优质化、生产智能化、产业融合化”目标，以“桃”为媒，以“质”取胜，让“枣阳皇桃”，甜润天下！

谢谢！

主持人蔡建伟

提问2.枣阳皇桃为什么是“皇帝”的“皇”，它凸显哪些地方文化内涵？枣阳在以桃为媒，推动农文旅深度融合方面有哪些措施？

这个问题请秦雨局长回答。

枣阳市文化和旅游局党组成员、副局长秦雨

感谢记者朋友的提问，也谢谢你对枣阳皇桃的关注与支持。

一、“皇”字的历史渊源与文化典故

“枣阳皇桃”的“皇”字源于历史传说，具有深厚的文化底蕴。据《枣阳市志》（1979年—2005年）记载，相传汉光武帝刘秀即位还乡时，乡里贡献鲜桃，刘秀对其喜爱有加，遂命地方年年晋献，“皇桃”美名由此而来。这一传说不仅赋予了枣阳桃品尊贵的历史属性，更将桃产业与汉文化紧密联结，形成了独特的地域文化符号。

二、地方文化内涵的具体体现

（一）农耕文化的传承

据清同治四年（1865年）《枣阳县志》物产篇记载，枣阳市物产丰富，果蔬品种繁多，有“山楂、樱桃、花红、葡萄、梅、桃、杏、李、梨、枣”等果品，桃已是当时的主要果品之一。历经百年发展，桃产业始终是当地农耕文明的重要组成部分，体现了枣阳人对土地的耕耘智慧与对传统产业的坚守。

（二）民俗文化的积淀

因“皇桃”传说，百姓种桃爱桃蔚然成风，形成了独特的桃文化民俗。从种植技艺的口传心授到桃品交易的传统习俗，均蕴含着当地民众的生活智慧与文化认同。

（三）品牌文化的升华

2022年2月，“枣阳皇桃”被国家知识产权局认定为国家地理标志证明商标。2024年1月，枣阳皇桃被农业农村部注册为农耕农品记忆索引名录，将历史赋予的“皇”字内涵转化为现代品牌价值，既传承了汉文化的历史厚重感，又彰显了枣阳对优质农产品品牌的塑造能力。

三、枣阳市以桃为媒推动农文旅深度融合的措施

（一）文化IP深度植入

融合汉文化与桃文化，打造“千古帝乡・花海枣阳”品牌，我们为构建“场景化沉浸+IP化表达+活态化传播”矩阵，让皇桃从“农产品”深度转变为“文化符号”。打造“汉风桃韵”沉浸式场景，如熊河“南天门蟠桃园”美称、平林镇桃花走廊诗词打卡点等。在汉城景区，将枣阳皇桃元素与《登基大典》等演艺节目和汉式婚礼活动有机结合。同时，在“荆楚四季村晚”等文旅活动中，创新推出“皇桃传汉韵”主题，编排演绎《桃乡战鼓》《桃香邮路》《皇桃之韵》等文艺节目，再现光武帝刘秀与枣阳桃源的史诗传奇，设立“汉风桃韵”汉文化+皇桃主题艺术展，营造沉浸式场景，赋予皇桃历史文化内涵。

（二）主题活动擦亮名片

为擦亮枣阳皇桃品牌名片，助力乡村旅游品牌推广，枣阳市连续四年分别以“千古帝乡·花海枣阳”和“桃你欢喜·幸福甜蜜”为主题，举办皇桃采摘季特别活动，年均接待游客超50万人次，带动综合收入突破1.2亿元。

在今年的“荆楚四季村晚”2025年全国夏季“村晚”（熊集镇熊河村）基层示范展示暨枣阳市第四届皇桃采摘季活动中，将创新采用“1+8”活动模式，以“村晚”文艺演出为核心，同步开展非遗和农特产品展示、美食市集、文艺路演、电商直播、熊河鲜鱼美食文化大赛、乡村音乐派对、万人皇桃采摘游等八大系列活动，宣传推介特色资源，擦亮“枣阳皇桃”品牌。

（三）旅游线路整合赋能

将皇桃种植基地纳入核心旅游线路，推出汉城—平林四井岗一日游及汉城—白水寺—熊集镇万亩桃园基地两日游等精品线路，2024年带动300万游客走进桃园，相关消费占乡村旅游总收入40%，推动从“桃品销售”向“赏风景、享体验、品文化”转型升级，让皇桃果香与诗和远方共舞。

下一步，枣阳市文化和旅游局将以“文化赋能、旅游带动、产业融合”为主线，推动枣阳皇桃全产业链高质量发展，助力乡村振兴。

谢谢！

主持人蔡建伟

请继续提问，有请这位记者。

提问3.“枣阳皇桃”越来越受到消费者欢迎，销路也越来越广，枣阳市政府在加强销售环节监管推动“枣阳皇桃”标准化、规范化发展方面有哪些举措？

这个问题请吴家伟局长回答。

枣阳市市场监督管理局党组成员吴家伟

感谢这位记者朋友的提问。为推动产业高质量发展，我们从以下三个方面加大对市场销售环节的监管，推动枣阳皇桃从地方特产到全国知名品牌的转型。

一是建立“标准关”，以标准引领产业提质。枣阳市市场监管局、枣阳市农业农村局联合行业协会及科研机构，构建覆盖桃产业“生产-加工-流通-品牌”全链条的标准化体系，通过规范生产、保障安全、提升价值、引导创新，实现“标准化种植、智能化管理、品牌化运营、低碳化发展”。推动产业迈向高端化、品牌化和国际化，助力桃产业可持续发展。

二是加固“品牌关”，以动态授权保障品质。枣阳市桃产业协会对“枣阳皇桃”品牌实施“授权+管理”双机制。对符合种植标准、通过品质检测的合作社和农户授权使用地理标志商标和专用标志，并定期复核资质；建立“红黄牌”制度，对抽检不合格、投诉较多的主体暂停授权，整改达标后方可恢复；对连续三年评级优秀的农户给予技术扶持，持续提升皇桃品质。

三是严把“监管关”，重拳维护市场秩序。枣阳市市场监管局会同枣阳市农业农村局等部门将在桃子销售旺季开展“枣阳皇桃”地理标志保护专项行动，并纳入“双随机、一公开”监管体系，重点打击假冒商标、以次充好、虚假宣传等行为。同时，与电商平台建立协作机制，对“外来桃”冒充行为实施跨区域联合执法。

总之，我们以“标准引领品质、品牌塑造信任、监管守护公平”为原则，推动“枣阳皇桃”从地方特产升级为全国知名的“金字招牌”，让消费者买得放心、吃得安心，为乡村振兴和农民增收提供坚实保障！

谢谢！

主持人蔡建伟

请继续提问，有请这位记者。

提问4.枣阳正积极推进“枣阳皇桃”区域公共品牌建设，枣阳国投集团作为“枣阳皇桃”品牌建设的重要参与者，在依托供应链、促进产业链、提升价值链方面有哪些举措？

这个问题请罗吉昌董事长回答。

枣阳市国有资本投资运营集团有限公司党委书记、董事长罗吉昌

感谢记者朋友的提问。近年来，枣阳市委、市政府高度重视“枣阳皇桃”区域公用品牌建设，始终坚持把打造优质农产品品牌作为推动农业高质量发展的重要抓手。枣阳国投集团作为“枣阳皇桃”品牌建设的重要参与者，不仅成功取得了“枣阳皇桃”地理标识认证，集团所属迎丰供应链公司还荣任枣阳皇桃协会会长单位，肩负起引领行业规范发展、推动品牌建设的重任。集团始终秉持专业精神，围绕“强基础、建平台、畅渠道、塑品牌”的核心思路，在供应链、产业链、价值链三个维度上精准发力，全力推动皇桃产业向标准化、集约化、品牌化方向发展，助力打造全国知名的“枣阳皇桃”品牌。

一是打造产业基地，促进“规模效益”向“质量效益”转变。我们依托皇桃主产区的资源优势，投资建设了“枣阳皇桃”产业示范园，致力于打造一个集分拣、仓储、冷链、物流于一体的现代化农副产品流通中心。目前项目一期“皇桃园区”完成建设，总投资达5400万元，建筑面积1.5万平方米，并于近期进行了试运营。该园区引进了先进的智能分拣设备，能够自动识别果品的外观、糖度、成熟度等关键指标，确保了产品的标准化出货。同时，配套的1.3万立方米冷链仓储中心能够有效延长皇桃的保鲜期，提升了跨区域配送能力。初步试运行结果显示，分拣后的皇桃出货价平均提升了20%，冷链配送效率也显著提高，为皇桃规模化上市奠定了坚实基础。

二是坚持科技创新，促进“传统种植”向“智慧农业”跃升。科技创新是推动农业现代化的核心动力。我们搭建了皇桃产业数字化供应链平台，该平台集成了“智能种植数据采集”“供需智能匹配”“专家在线指导”“数据决策中心”等多个功能模块，可实现从田间到餐桌的全过程运行监测。目前该平台已录入农户8200余户、桃园8600余个，能够精准记录每一个桃园的详细信息，实现订单的智能分配和专家的远程指导，通过平台筛选并签约的优质果园达5000亩，年产值约1.8亿元，能够持续提供可追溯、高品质、稳定供应的皇桃产品。

三是畅通产销对接，促进“地方特产”向“全国共享”迈进。我们以创建“枣阳皇桃”区域公共品牌为契机，积极开展产销对接，不断提升市场影响力和竞争力。一方面，我们主动对接电商平台和大型商超，完善冷链物流体系，推动枣阳皇桃走向全国、全球市场。目前，我们已派出专业团队前往广州、东莞、武汉等果品批发市场调研，并初步达成了入驻意向。另一方面，我们正在与山姆、盒马、中百仓储、武商等大型商超洽谈合作，力争将“枣阳皇桃”纳入其采购供应链体系，推动“枣阳皇桃”进驻高端商超。同时，我们整合电商资源，与抖音等平台展开深度合作，正在通过电商平台、直播带货、短视频推广等多种方式拓宽线上市场，开设了自营店铺进行网络销售，不断提高“枣阳皇桃”的品牌影响力和市场覆盖率。

展望未来，我们将围绕“品质管控、产销闭环、品牌塑造”三大方向持续发力。一是推动果园标准化管理，探索实施“果园建档、农资追溯、全过程可控”的监管机制，确保皇桃品质和安全。二是提升冷链物流效率，打造具有枣阳特色的农产品集散平台，进一步拓展市场空间。三是借助供应链平台和园区资源，构建“线上+线下”协同销售网络，开展更大范围的品牌推广活动，真正让“枣阳皇桃”走向全国、甜润万家。

谢谢！

主持人蔡建伟

由于时间关系，今天的提问环节就到这里。感谢记者朋友们的提问和发布人的解答，今天的新闻发布会到此结束，谢谢大家！

摄影：李旭晖

编辑：李春辉 | 审核：释喻