当体育消费告别“单一赛事”的局限

襄阳正以一场马拉松

解锁城市消费的新玩法

图  乔森垚

10月19日

2025襄阳马拉松鸣枪开跑

2.2万名跑者不仅满怀激情奔赴赛道

更以消费者的身份

解锁体育消费新场景。

从11余万人“拼手速”抢名额的热度空前

到2025“与秋一色”湖北骑行运动

消费季主会场

落地襄阳

体育已悄然成为

襄阳焕新消费的“新引擎”

串联起旅游、餐饮、住宿、商业等

多元业态

奏响城市消费升级的全新序曲！  

福利加码：景区优惠，企业让利

冲过半马终点线，郑州跑友“风之自由”小心收起号码布。赛前他便从网上获悉，襄马选手凭这份号码布，在景区游览、餐饮住宿及商圈消费时都能享受专属福利，接下来，他打算先去古隆中转转，沉浸式感受三国文化的魅力。  

襄马组委会供图

这份“福利清单”诚意满满：从襄马领物通道开启到赛后一周，古隆中、唐城、奇幻谷、黄家湾、米公祠等39家景区，面向参赛选手推出特价优惠或免票福利。唐城既是马拉松的一段赛道，也是半程马拉松的终点，19日比赛当天面向所有参赛选手免票。

襄马组委会供图

餐饮住宿企业同样热情接客。100多家餐饮住宿企业推出覆盖全月的专项优惠活动，高端酒店、本土老字号、特色民宿纷纷融入襄马这场体育盛宴。高端酒店襄阳洲际酒店推出7.5折优惠；本土老字号鸭唇王、红瓦房酒店推出9折优惠，诚邀广大跑友尽享地道“襄阳味”；襄阳起点诸葛亮广场附近的朗曼城市酒店，襄马选手凭号码布入住可享门市价8折优惠；半程马拉松终点附近的全季酒店，推出289元大床房并赠送早餐。此外，武商购物中心、民发·庞公别苑等大型购物中心、房地产企业，也向襄马跑友伸出橄榄枝，免费赠送购物券、运动背包等物品，让消费热度持续升温。

消费焕新：数字体验，文创吸睛

国家体育总局体育科学研究所联合新华网共同发布的《中国路跑人群消费与赛事经济研究报告》提出，2024年，中国田协认证赛事参赛者年度消费总规模达168亿元，较2023年增长26%。其中，服装鞋帽、可穿戴专业装备、赛事报名费、保健康复及运动营养品购买等直接消费超98亿元，因参赛产生的吃、住、行、游、购、娱等间接消费超69亿元。从消费结构来看，间接消费增长率比直接消费增长率高出18个百分点，直接消费带动间接消费比例超过1.4:1，凸显出路跑项目强大的消费带动能力。  

襄马组委会供图

襄马组委会供图

襄马的消费热度，透过襄阳马拉松体育博览会可见一斑。10月17日、18日，襄阳马拉松体育博览会热力全开：非遗及美食区里，传统技艺与地道风味交织飘香；数字体育互动区中，MR躲避球、XR大空间射击、虚拟骑行等项目，着实吸睛。

在襄马官方赞助商匹克体育的展区，新潮跑鞋、速干衣一字排开。领完参赛物资后，跑友“多喜乐”径直来到该展区，挑选了一双暖橘色的匹克UP30Pro2.0，上脚试穿后，对这双新“战靴”格外满意。更让他惊喜的是价格——网上标价六百多元的鞋子，他五百多元便成功入手。  

襄阳马拉松邮局则凭借浓郁的襄马特色，火爆“出圈”。跑友登记参赛注册信息后，可免费领取襄马VR定制明信片，再选购一套漫画版襄马明信片，盖上襄马专属邮资戳，体验感直接拉满。郝宇轩说：“我还拍了一张襄马领物照片，做成了一枚个性化冰箱贴。体育博览会上，相较于传统体育消费，我更倾向于这种互动性、娱乐性更强的新型消费项目。”  

全域发力：赛事撑场，文娱添彩

不止襄马，如今的襄阳正成为各类赛会经济的“优选地”。第十五届全运会群众比赛定向项目预赛、全国历史文化名城乒乓球邀请赛、2025年襄阳“汉酱·智圣杯”全国桥牌公开赛等一系列全国性赛事相继落地开花，2025“与秋一色”湖北骑行运动消费季系列活动也在襄阳启动，持续点燃体育消费热情。  

举办第十五届全运会群众比赛定向项目预赛期间，襄阳精心打造了六条特色赛道：在鹿门山的层峦叠翠间，选手穿越诗画秘境，在孟浩然曾隐居的烟树松径间，触摸自然与人文的交融；在襄阳历史文化名胜古迹中，奔跑于松涛林海间，在历史景深里感悟智慧与拼搏的传承；穿行影视基地、自然生态景区，在古今交织的时空切换中，体验定向和无线电测向运动的多元魅力。比赛结束后，襄城区卧龙镇还将赛事举办地打造为集运动、休闲于一体的胡家冲秘境，让趣味十足的定向越野项目，成为市民游客休闲运动的“宝藏选择”。  

老牌体育场馆也焕发新活力。襄阳市体育馆承接了全国男子篮球联赛（湖北襄阳赛区）、2025洲俱杯国际职业篮球俱乐部对抗赛，两场赛事上座率均超过90%。

襄阳奥体中心作为正式运营不到一年的大型体育场馆，精准抢抓“赛会经济”机遇。“梦响中国·音乐盛典（襄阳站）”群星演唱会、邓紫棋《IAMGLORIA》世界巡回演唱会襄阳站相继在此唱响；11月8日，这里还将迎来张韶涵襄阳演唱会。其中，“梦响中国·音乐盛典（襄阳站）”群星演唱会当晚，襄阳奥体中心周边酒店入住率激增80%，餐饮营业额增长30%，二次消费转化率突破35%，用实打实的数据印证了“体育+文娱”模式的强大活力。