陈老巷历史文化街区更新改造与保护提升项目稳步推进，襄阳新天地二期、三期顺利实施，大汉光武集团与财富广场合作，万达广场强势入驻天元四季城，襄江商场华丽蜕变……开年来，樊城商贸领域喜讯连连。

襄阳的“城市客厅”——樊城人民广场，这个曾经一亮相便站在巅峰的“CBD”，秉持“让城市更具襄阳韵味”的理念，突破重重困境，唤醒城市记忆，延续历史文化脉络。

重塑城心 推动崛起

城市的繁荣，往往凝聚于商圈之中。

谈及襄阳的商圈，老襄阳人脑海中最先浮现的便是樊城人民广场。

21世纪初，以襄江商场、劳动街、华洋堂、襄阳工贸家电、银泰百货、中百仓储、拉美步行街为代表的商业网点，汇聚了大量国内外知名零售品牌店、餐饮场所、大型超市以及休闲娱乐设施，形成了商业辐射范围最广、经营活动最为活跃的商圈，一度成为襄阳地区规模最大的群众休闲娱乐中心。

然而，随着消费市场的深刻变革、城市的持续升级更新以及新兴商业综合体的不断涌现，人民广场商圈逐渐陷入发展困境，成为时代变迁中的“过往风景”。

如何实现浴火重生，再度展现老樊城中心的繁华盛景？

近年来，樊城区委、区政府紧紧围绕“一心四区”建设总体目标，把区域消费中心建设作为樊城商贸经济“破圈”、能级“出圈”的关键所在，打造滨江商务带、武商区域总部项目等消费新地标，推动人民广场、长虹路商圈改造，全面挖掘消费热点，推动线上线下融合、加速释放消费潜力，消费环境和平台日益完善。

为了盘活存量、做优增量，把内生潜能变成发展动能，激发商贸消费活跃度，今年，樊城区依托“两资三能”工程，科学谋划商贸产业布局，盘活利用中心城区闲置市场和楼宇，梳理全区楼宇资源54处，老厂房资源20处，实行科学精准招商。

“大汉光武集团与财富广场成功签约、万达集团牵手天元四季城、好邻居连锁超市入驻天元四季城，这些合作都为樊城老商圈的蓬勃发展奠定了坚实基础。”定中门街道党工委书记庞玉阳介绍，“今年，围绕商贸服务业，街道将充分挖掘天元、人民广场两大商圈以及财富广场等商业资源的价值。加强小微企业、商户之间的资源联动，精心策划一系列活动，寻找商机、吸引客流、促进消费、谋求发展，全力以赴复兴老樊城的商业辉煌。”

引入新力量 焕发新活力

近日，记者在天元四季城好邻居超市看到，现场制作的寿司、熟食、面包等，吸引众多市民体验购买，优品区更是引得市民驻足挑选。据悉，每逢节假日，该超市日均客流量超过万人。

“从周边1.5平方公里范围内容纳近30万人口、2平方公里内拥有多达70个公交站等实际情况来看，天元商圈的区位优势依然显著，消费潜力十分可观。”天元四季城执行总裁蔡鹏分析，“天元四季城与万达的合作看似突然，实则是商业地产进入存量时代的必然趋势。”

近年来，天元四季城持续探索转型之路，积累了丰富的资源，已逐渐成为年轻人喜爱的游玩打卡地之一。今年，天元四季城还计划引进20多家国内头部餐饮、零售业态品牌，聚焦年轻人的新型消费业态体验，打造年轻人的专属聚集地和体验场馆，打破行业界限，构建开放、共享的商业生态系统。

零售、餐饮、休闲、体验、娱乐与生活配套等多元业态正逐步向人民广场和天元两大商圈汇聚，襄阳市民吃喝玩乐购一站式便捷服务正在重新回归。

“我们将充分利用‘嗨·樊城’等电商促销活动平台，通过举办消费节、发放消费券等多种方式，进一步推动消费提质升级，增强消费信心，重新聚集城市的‘烟火气息’。”樊城区商务局副局长焦华一表示。

创新场景应用 释放强大吸引力

“今年春节期间，我们酒店订单爆满，不少客户的餐桌都摆到了走廊，火爆程度远超预期。”襄江城市广场吉阳酒店大堂经理介绍，“婚纱展和婚庆体验是我们酒店的一大特色，深受年轻人喜爱。”

历经十年磨砺，襄江商场再次回归时依旧充满活力。通过打造差异化、提升辨识度的发展战略，引进H空间PartyK、吉阳酒店、肯德基、元祖、良品铺子、熊银匠、金兰首饰等新兴时尚品牌体验店，在提升商场整体品牌形象的同时，唤起襄阳人的城市记忆。凭借承载怀旧情感的老招牌，悄然点亮老商圈的夜经济，让“老襄江”焕发更浓郁的襄阳特色。

天元四季城也充分利用其3个独特的圆形构造，打造体验式消费主题公园，并将引入万达的智慧化管理系统。针对不同业态实施差异化管理，场景应用更加人性化，借助智能闭店系统能够科学、安全地引导不同时段的顾客离店，确保各店铺之间互不干扰。

“当前樊城商贸经济‘稳’的基础不断夯实，‘进’的势头逐步显现，新的动能加快聚集。”樊城区委书记郭方芳表示，“未来樊城将持续打好消费促进、项目推进两张牌，把打造区域性消费中心作为强区之基，通过对现有业态升级和吸纳新业态的不断扩充，逐步优化消费环境。”

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记者：丁涛 王晶晶；通讯员：王茜 王晓丽；

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