每年6月的第三个周日是国际上最主流的父亲节日期，虽然越来越多的人会在这天表达对父亲的谢意，但是，记者走访发现在这一天的消费热情远远不及母亲节。

今天是父亲节，但在市区多家商圈内，很少能看见父亲节的广告优惠宣传海报，活动力度明显不如母亲节和儿童节。即使今年父亲节恰逢各大电商推广的“618年中购物节”，大部分电商网站也并没有选择把父亲节的广告页面放在首页。仅有一些花店在微信定制鲜花的平台，选择用“温暖生活 温暖老爸”等主题作为广告词。而在商场实体店中针对父亲节的促销则更少，万达金街一家男女士鞋店的老板直言，虽然今年准备做点父亲节活动，但对销量并不看好。

比起往年，今年的父亲节不仅和端午节撞上，还赶上世界杯足球赛，商家们活动策划大多集中在这两方面，用来吸引消费者。即使没有这些社会热点，也有商家表示，以往他们曾推出父亲节的营销活动，但市场反应平平。此外，父亲节的市场定位不好把握，可供促销的产品种类比较单一，对生活消费类产品的带动作用有限，也是商家较少在父亲节活动上投入太多的原因。

而在家庭层面，就有心理学家分析，这也和中国家庭传统的角色分工基本一致。从感情上说，中国孩子往往与母亲更亲近，沟通也更多，而对父亲的感情则较为含蓄。

随着社会进步，孩子和父亲之间沟通也逐渐融洽，传统性别角色在人们心中刻板印象逐渐改变。同时，就有数据显示零售商针对不同消费人群的细化更加重视，比如衣服、礼品卡、酒类、剃须刀等个人护理品、运动用品以及汽车周边，这些适合在父亲节购买的礼物也越来越多。

记者：汪优游
编辑：彭梦迪 / 校对：金芳
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