“枣阳皇桃”具有浓郁的地方文化内涵，它为什么以“皇”为名？在5月27日襄阳市举行的新闻发布会上，枣阳市文化和旅游局党组成员、副局长秦雨做了详细解释。

据《枣阳市志》（1979年—2005年）记载，相传汉光武帝刘秀还乡时，乡里贡献鲜桃，刘秀对其喜爱有加，遂命地方年年晋献，“皇桃”美名由此而来。这一传说不仅赋予了枣阳桃品尊贵的历史属性，更将桃产业与汉文化紧密联结，形成了独特的地域文化符号。

（枣阳市文化和旅游局党组成员、副局长  秦雨）

2022年2月，“枣阳皇桃”被国家知识产权局认定为国家地理标志证明商标。2024年1月，“枣阳皇桃”被农业农村部注册为农耕农品记忆索引名录，将历史赋予的“皇”字内涵转化为现代品牌价值，既传承了汉文化的历史厚重感，又彰显了枣阳对优质农产品品牌的塑造能力。

近年来，枣阳市将汉文化与桃文化深度融合，打造“千古帝乡・花海枣阳”品牌，构建“场景化沉浸+IP化表达+活态化传播”矩阵，让“皇桃”从“农产品”深度转变为“文化符号”。

为擦亮枣阳皇桃品牌名片，助力乡村旅游品牌推广，枣阳市将皇桃种植基地纳入核心旅游线路，统筹规划全域旅游资源，推出汉城—平林四井岗一日游及汉城—白水寺—熊集镇万亩桃园基地两日游等精品线路，2024年带动300万游客走进桃园，相关消费占乡村旅游总收入40%，实现从“桃销售”向“赏风景、享体验、品文化”转型升级。截至目前，枣阳市连续四年分别以“千古帝乡·花海枣阳”和“桃你欢喜·幸福甜蜜”为主题，举办皇桃采摘季特别活动，年均接待游客超50万人次，带动综合收入突破1.2亿元。

今年5月底，“荆楚四季村晚”2025年全国夏季“村晚”基层示范展示暨枣阳市第四届皇桃采摘季活动将在熊集镇熊河村举办。届时，将创新采用“1+8”活动模式，以“村晚”文艺演出为核心，同步开展非遗和农特产品展示、美食市集、文艺路演、电商直播、乡村音乐派对、万人皇桃采摘游等八大系列活动，宣传推介特色资源，擦亮“枣阳皇桃”品牌。

秦雨表示，枣阳市文化和旅游局将持续以“文化赋能、旅游带动、产业融合”为主线，推动“枣阳皇桃”全产业链高质量发展，助力乡村振兴。

（未经许可 不得转载）

记者：孙修廷 毕学谦

特约记者：李晓军

通讯员：蔡建伟 张静

摄影：李旭辉

编辑：毕学谦 | 责编：刘惠

审核：廖双来