政策驱动文旅赋能场景创新——襄阳这样点亮“夜经济”

2025年4月20日，央视《东方时空》7分钟专题片《中国晚八点·夜游看中国》将镜头对准湖北襄阳。这座承载32回三国故事、260余次金庸江湖传奇、3000余首唐诗的千年古城，以“夜经济”为笔，绘就了一幅“半城烟火半城诗”的文旅新画卷。2024年，襄阳全市旅游总人数1.02亿人次，比上年增长1.6%；旅游总收入808.23亿元，增长12.7%。数据背后，是襄阳夜经济从“点亮”到“闪耀”的深层蜕变，更是一座城市以创新与融合激活消费新动能的生动实践。

【文化破圈：历史IP激活夜间消费新场景】

夜幕下的襄阳，古韵与潮玩交织。北街860米的青石板路上，红糖饼的焦香与手冲咖啡的醇厚交融，非遗老河口木版年画变身文创冰箱贴，绿影壁雕龙化身“小龙爷”玩偶，传统与时尚碰撞出消费火花。

作为省域副中心城市，襄阳深挖文化基因，以“夜演、夜游、夜宴”打造沉浸式体验。唐城景区以《大唐倚梦》大型嵌入行进式夜游为核心，结合声光电、裸眼3D投影等一系列技术，30余场唐文化节目轮番上演。“带孩子看演出，通过裸眼3D投影了解唐朝文化，学习唐朝历史，不仅比课本更生动，还能让孩子感受到科技与传统文化相互交融的魅力！”武汉游客刘女士在游览景区感慨道。2024年该景区接待游客205万人，夜间游客占比达到60%。

汉江游轮则将《汉水女神传说》歌舞剧与“郭靖黄蓉”真人秀结合，游客在桨声灯影中触摸襄阳的古典浪漫。襄阳市文旅局负责人表示：“夜经济的核心是文化赋能。我们通过科技手段活化历史IP，让游客从‘旁观者’变为‘参与者’。”

【市井烟火：美食IP引爆消费热潮】

近年来，樊城区积极推动特色街区建设，风华路、振华路、职工街等一条条老旧“餐饮一条街”焕然一新。在风华路夜市，昔日的“争斗”闹剧已成过往云烟，取而代之的是政府引导下的提档升级与华丽蜕变。专业运营管理公司的入驻，让这条夜市在保留传统风貌的同时，更添几分现代气息。灯火通明的街巷中，小吃摊贩的叫卖声此起彼伏，游客的欢声笑语交织成一首动听的夜色交响曲。截至目前，全新的风华路夜市，摊户从最初的百家左右增加到223家，数量增长超100%；今年1-3月，该夜市日均客流超5000人，每家摊位日营收近千元。

以往拥挤不堪的职工街，如今“化身”为小甜甜夜市，不仅成为年轻人“逛吃逛吃”的好去处，也让商贩们经营起来更安心、更放心。“以前要么是不让摆，要么来了没位置。现在一摊一位，整整齐齐的，不仅环境好了，生意也有保障！“在此经营烧烤的商贩夏师傅如是说。

与此同时，樊城区持续推进改造旧厂房、旧市场、旧仓库，建设创业园区，打造全新的消费新场景；推出“嗨樊城”系列促消费活动，围绕“吃住行游购娱”六大要素，联合企业发放百万消费券，带动辖区商圈客流量增长超20%。

在襄城区闸口大虾一条街，4月18日晚，“襄城八点半”第四届襄城区闸口大虾节在欢声笑语中火热举行。现场，50多家龙虾店座无虚席，日均消耗小龙虾超5吨。“麻辣鲜香，配上冰啤酒，这才是襄阳的夏天！”食客李先生举起手机记录热闹场景。自2022年首届大虾节启动以来，襄城区连续四年以“虾”为媒，通过“虾王争霸赛”、消费券发放、夜间停车带增设等举措，助推全区餐饮营收增长达17%，重点商圈和街区营收超20%。

夜市经济的繁荣，离不开“烟火气”与“规范化”的双重加持。为优化经营环境，襄城区创新推出“商户承诺制”，签订规范出店经营协议，并拆除破旧外立面，升级主题灯箱与文化墙。“过去担心占道影响市容，现在政府划定了临时摊位，生意更红火了！”摊主王女士笑道。

【政策护航：多部门联动激活市场活力】

夜经济的蓬勃生长，离不开政策土壤的滋养。近年来，襄阳市城管委先后出台一系列助力夜经济发展的措施，持续扩大开放允许夜间临时占道经营的区域路段58处，通过“定区域、定时段、定类型、定标准、定措施、定责任“的方式，在助力夜经济发展得同时，做好城市管理。襄阳市商务局联动多部门大力推进商文旅融合发展、持续深化打造夜经济集聚发展，不断加强支持政策力度，积极为北街、六〇三文创园等集聚区争取省级资金支持，助力“湖北省特色商业街”品牌创建。

“政府搭台、市场主导、企业主体、百姓参与”的思路贯穿始终。襄阳市还通过增设夜间临时停车带、发布招工信息、升级基础设施等举措，解决商户实际难题。同时，鼓励企业创新服务场景，如壹家臻品酒店将传统凉亭与绿植花境结合，打造古韵用餐空间，客流量提升30%。“我们推出庞公烧鸡、诸葛醋椒鱼等特色菜，希望用美食传递襄阳魅力。”酒店负责人周逸翔说。

经过多年培育，襄阳夜经济已形成“多点开花、全域联动”的格局。北街商圈汇聚304家商铺、756户商户，年营收突破3亿元；华侨城奇幻度假区引入沉浸式光影秀，夜间游客占比超七成；六〇三文创园通过非遗市集、夜间书吧等业态，成为年轻群体的打卡地。