襄阳日报 乔森垚摄

主持人尚进

各位记者朋友：

大家上午好，欢迎出席市政府新闻办组织召开的新闻发布会。近年来，我市深入贯彻落实习近平总书记关于“三农”工作的重要论述精神，加快推进农业现代化，大力发展农产品精深加工产业，切实做好农产品品牌建设大文章，助力襄阳农产品“襄”飘天下，推动我市由农业大市迈向农业强市。今天我们召开新闻发布会，介绍我市农产品品牌建设情况，并回答大家关心的问题。

出席今天发布会的嘉宾有：

市政府办公室副主任张谷阳；

市农业农村局党组成员、总经济师刘智；

襄阳粮油集团有限公司党委书记、董事长谭涛。

首先请刘智总经济师介绍打造“襄飘天下”襄阳农产品品牌矩阵的建设情况。

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市农业农村局党组成员、总经济师刘智

亲爱的各大媒体朋友，广大网友们：

大家上午好！

躬耕千年，汉水滋养。在这万类霜天竞自由的隆冬时节，我们在这里举行新闻发布会，共同见证“襄飘天下”襄阳农产品品牌矩阵发布。值此之际，我谨代表襄阳市农业农村局，向莅临本次发布会的媒体朋友们表示热烈的欢迎！向一直以来关心、支持襄阳“三农”发展的各界人士、广大网友致以崇高的敬意！

襄阳气候南北兼宜，资源禀赋突出，农业基础雄厚，是湖北省农业大市，农业在全省有地位、在全国有影响，是国家重要的粮食主产区和大型商品粮基地、湖北唯一的百亿斤产粮大市、整市推进的国家现代农业示范区。近年来，我市深入学习贯彻党的二十大精神和习近平总书记关于“三农”工作重要论述，坚持农业农村优先发展总方针，扭住全面推进乡村振兴总抓手，锚定加快建设农业强市总目标，粮食生产连获丰收，产业发展势头强劲，美丽乡村日新月异，农业基础更加坚实，农民腰包越来越鼓，一幅农业强、农村美、农民富的美好画卷正在变成现实。

襄阳市委、市政府高度重视农产品品牌建设工作，把它作为推动我市由农业大市向农业强市跨越的关键一招，坚持“政府引导、企业主体、市场运作、协调联动”，确定了农产品全品类领军品牌“襄飘天下”，构建了领军品牌+区域公用品牌+重点企业品牌和产品品牌的“襄”字号农产品品牌矩阵，全市拥有农产品区域公用品牌27个，地理标志产品95个，农业企业品牌800多个，产品品牌1500多个，涉农中国驰名商标31个；市级层面培育了中国有机谷、襄阳高香茶、襄阳牛肉面、襄阳大米、襄阳黄酒、襄江清水虾六大区域公用品牌；县级层面形成了枣阳皇桃、宜城皮蛋、南漳香菇、保康核桃、谷城贡米、老河口砂梨、襄州锅巴等多个“一县一品”。

酒香还怕巷子深，品牌好还要运营好推广好。“襄飘天下”品牌矩阵组建以来，我们遵照市委、市政府要求，会同襄粮集团、各产业协会及有关企业，在品牌运营、推广上打了一套组合拳，取得了一批早期收获：

一是整合物料强集结，让品牌声势更壮。以“襄飘天下”为旗帜，以六大市级区域公用品牌为重点，以“一县一品”和重点企业品牌为补充，精心制作了襄阳农产品品牌专题宣传片、农产品品牌画册，会同襄十随神四地开展“两品一标”农产品目录收集，吹响品牌集结号，壮大发展新气场。

二是四面出击打广告，让品牌传播更广。推荐襄阳高香茶、襄阳牛肉面、襄阳山药登陆央视“中国荆楚味·湖北农产品”“健康是个宝·湖北产品好”公益广告，襄阳高香茶入围全国农产品区域公用品牌300强和中欧地理标志保护协定名录，襄阳牛肉面被航天英雄聂海胜在太空叫响，襄阳黄酒入围《中国酿造》黄酒系列电视片拍摄。投入150万元，在北京西客站、襄阳东站、襄阳机场醒目位置投放“襄飘天下”品牌矩阵LED灯箱广告；在《襄阳新闻》、汉水襄阳APP等平台，以短视频、图文等形式开展全方位宣传，推动“襄”字号农产品香飘天下。

三是多方联动搭平台，让品牌走得更远。襄粮集团组建了襄飘天下品牌运营公司；支持战略投资者，结合全国性农产品交易储备加工中心、“襄飘天下”管家巷旗舰展示店、襄阳数智农业产业园建设，与京东、阿里深度合作，打造线下线上结合的营销平台。举办中国农民丰收节襄阳主会场活动，组团参展青岛中国农交会、长沙、郑州、重庆农博会并举办三场“襄飘天下”品牌推介会，推荐“襄阳牛肉面”参加北京农产品展销周湖北农产品品牌推介会，全方位提升我市农产品品牌的影响力、竞争力，河南《大河报》、湖南日报《新湖南》、长沙晚报《掌上长沙》、红网《时刻新闻》、《学习强国》、央视新闻客户端以及《农视网》等媒体相继推出对我市的系列专访和报道，襄阳农产品特装馆被评为第二十届中国农交会“优秀设计奖”。

展望未来，我们将进一步树牢系统观念，全链条谋划推进农产品品牌建设，坚持全品、单类一体建设，生产、加工同步推进，线上、线下同向发力，政府、企业同频共振，加快组建农产品品牌协会，着力打造线上线下结合的农产品营销平台，多渠道扩大品牌宣传推广，全力建设好、运营好、推广好“襄飘天下”品牌矩阵，切实将农业的资源优势、产品优势转化为品牌优势、发展优势，让农民丰收更增收、农业提质又增效，助力农业强市建设和襄阳都市圈高质量发展。

“刘秀孔明功四海，孟诗米字誉千年”，襄阳，远不只三顾。历史上的襄阳，兵家必争、人文荟萃；今天的襄阳，商贾云集、游人如织。借此机会，热忱欢迎广大有识之士、各界朋友深度参与我市品牌建设的创新实践，感悟千年古城，品味舌尖美味，共享发展新机遇，共创事业新辉煌。我相信，有市委、市政府的高度重视，有广大三农工作者和企业、主体的协同努力，有媒体朋友、广大网友及社会各界的关心支持，襄阳农业一定能龙飞九天、香飘天下！

最后，衷心祝愿各大媒体朋友们和广大网友身体健康、家庭幸福、事业胜达、万事如意！谢谢大家！

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主持人尚进

下面进入提问环节，请记者朋友提问前通报所在的媒体机构名称。

（环视会场）有请这位记者。

提问1.近年来，襄阳市委、市政府非常重视农产品品牌建设工作，确定了“襄飘天下”为襄阳农产品全品类领军品牌，构建了1+N+S的“襄”字号品牌矩阵。请问张主任，政府层面是如何谋划推进品牌建设工作的？做了哪些部署和安排？

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市政府办公室副主任张谷阳

襄阳是湖北省农业大市，农业在湖北有地位，在全国有影响。近年来，市委、市政府深入学习贯彻党的二十大精神和习近平总书记关于“三农”工作重要论述，扭住全面推进乡村振兴总抓手，锚定加快建设农业强市总目标，把农产品品牌建设作为推动襄阳由农业大市向农业强市跨越的关键一招，纳入市委重点工作任务和市领导“实干年”领办事项，定期开展调度，召开专题会议，审定“襄飘天下”品牌矩阵构建方案，要求全力建设好、运营好、推广好“襄飘天下”品牌矩阵，切实将资源优势、产品优势转化为发展优势、竞争优势，让农民丰收更增收、农业提质又增效。明确由农业农村部门牵头，襄粮集团负责品牌运营，财政、市场监管、民政等部门协同配合、全力支持。市农业农村局、襄粮集团等迅速行动，围绕“襄飘天下”品牌矩阵构建、运营和推广，打了一套组合拳，取得了一些令人瞩目的成效：开展了顶层设计，对品牌形象定位、文字图形、广告语、应用场景进行了策划设计，制作了品牌宣传片和画册；组织了发布推介，利用组团参展中国农交会及郑州、长沙、重庆农博会契机，举行了三场“襄飘天下”品牌矩阵发布会，在北京西站、襄阳东站等平台投放了系列广告；搭建了运营平台，成立了运营机构和品牌协会，正在襄城管家巷、东津云谷、襄州双沟建设品牌旗舰店和展示交易中心。襄阳农产品品牌建设吹响了嘹亮的集结号，受到各大媒体广泛关注，步入高起点起步、高频次推广、高质量发展的快车道。

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主持人尚进

请继续提问，（环视会场）有请这位记者。

提问2.襄阳确定了“襄飘天下”为全市农产品全品类领军品牌，襄阳农业有什么优势，能够香飘天下？

这个问题请张谷阳主任回答。

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市政府办公室副主任张谷阳

我们认为，襄阳农业在定位上可以概括为“四个天下”，即天下之中、天下底气、天下担当、天下领鲜。

首先，襄阳农业拥有天下之中的区位优势。古时襄阳被誉为“天下之中”，北达中原，南通湘粤，西交川陕，东连吴越，素有“南船北马、七省通衢”之美誉，“天下之中”的区位优势，让襄阳农产品具备香飘天下的基础。

其次，天下名城为襄阳农业筑牢文化基因。湖广之形胜，以天下言之，重在襄阳。襄阳作为一座有2800多年历史的文化名城，自古以来就是兵家必争之地，有着“华夏第一城池”的美誉。襄阳城厚重的文化，悠久的历史，为襄阳农业奠定了文化基因，襄阳农业也将背靠千年名城而名扬天下。

第三，襄阳农业扛起百分之一的天下担当。作为天下重地，襄阳在古代就扛起抵御外辱的使命。如今的襄阳作为农业大市，粮食产能多年保持在100亿斤以上，占全省近1/5，占全国近1%，肩负着维护国家粮食安全的重任，襄飘天下，体现的是一种“端牢中国饭碗”的责任担当。

最后，襄阳农业始终不渝贯彻了“绿水青山就是金山银山”的发展理念。依托丰富多样的自然资源、汉水滋养的生态优势、七省通衢的交通区位、厚重悠久的人文底蕴，我们坚持以高质量发展为引领推动农业转型升级，大力发展生态农业、绿色农业、有机农业，全市拥有“三品一标”（绿色、有机、地理标志和达标合格农产品）农产品312个，其中有机产品认证220张，认证面积32万亩。“天下领鲜”既是我们的底气，也是我们始终不渝追求的目标。

正是由于襄阳农业有这样的定位，所以我们把“襄飘天下”作为全市农产品全品类领军品牌，统领各类别区域公用品牌、企业品牌和产品品牌，助力农业高质量发展和农业强市建设。

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主持人尚进

请继续提问，（环视会场）有请这位记者。

提问3.我们了解，襄阳市重点围绕“襄飘天下+”做文章，以“襄飘天下”统领六大区域公用品牌及一批重点企业品牌和产品品牌，构建了“1+N+S”品牌矩阵。那么在品牌建设推进过程中，如何处理好领军品牌、区域公用品牌、企业品牌和产品品牌的关系？

这个问题请刘智总经济师回答。  

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市农业农村局党组成员、总经济师刘智

谢谢记者的提问。襄阳是农业大市，全市拥有农业企业品牌800多个，产品品牌1500多个，还有农产品区域公用品牌27个，地理标志产品95个，品牌建设的基础非常雄厚，但也呈现多、乱、杂的弊端。如何把它们集结起来，拧成一股绳，抱团取暖、聚合发展，是我们迫切需要突破的瓶颈制约。正是基于这一考量，我们学习借鉴先进地区成功经验，经过深入调研、广泛征集、严格甄选，最终确定了“襄飘天下”这一全品类领军品牌。我认为，“襄飘天下”既是品牌，也是旗帜，中国有机谷、襄阳高香茶、襄阳牛肉面、襄阳大米、襄阳黄酒、襄江清水虾等六大市级公用品牌，以及一批“一县一品”品牌、重点企业品牌和产品品牌，集结在“襄飘天下”旗帜下，形成构建了“1（全品类领军品牌）+N（单品区域公用品牌）+S（重点企业品牌和产品品牌）”品牌矩阵。形象地说，如果我们把襄阳农业比作一家千年老店的话，那么，“襄飘天下”就是招牌，区域公用品牌是类别，企业品牌和产品品牌则是货品。我们坚持以系统观念全链条谋划推进品牌建设，坚持全品和单类一体建设，生产和加工同步推进，线上和线下同向发力，政府和企业同频共振，力争在农产品品牌建设上蹚出一条新路、做好襄阳答卷。

谢谢。

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主持人尚进

请继续提问，（环视会场）有请这位记者。

提问4.谭董事长，我们知道襄粮集团刚刚成立了湖北襄飘天下品牌运营公司，请问下一步，集团将如何做好“襄飘天下”的运营推广工作？

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襄阳粮油集团有限公司党委书记、董事长谭涛

襄阳粮油集团是市委、市政府去年新组建的农业国有企业，是保障粮食安全，推进农业产业化，服务“三农”的重要平台。承担“襄飘天下”的运营推广，既是襄粮集团的重要责任，也是应尽的义务。当前，“襄飘天下”公共品牌的运营推广尚处在起步阶段，我们将从以下三个方面入手：

一是搭建平台，有效运转。迅速成立湖北襄飘天下品牌运营公司、组建襄阳农产品品牌协会，专门负责“襄飘天下”的品牌运营和市场化推广工作，同时迅速注册“襄飘天下”母品牌和六大区域公共品牌文字图形商标，制定了相应的产品标准体系和品牌授权使用管理办法，与市级以上龙头企业开展精诚合作，走向市场。

二是携手并肩，共同缔造。目前，我们择优选取15家龙头企业七大类优质产品进行品牌授权，合作推出襄阳牛肉面、襄阳大米、襄阳高油酸花生油等20余款核心产品，在第23届荆楚粮油精品展销会上发布，首战告捷获得社会各界好评，同时在管家巷打造“襄飘天下”旗舰展示店，与市场主体襄阳数字农业运营公司密切合作，打造线上线下营销平台。

三是强攻猛突，扩大影响。相信在市委、市政府的领导下，我们与市农业农村局密切配合，利用各类媒体，推介会、展销会等各种宣传渠道，提升“襄飘天下”品牌营销力、影响力、竞争力，力争通过三到五年努力，成长为中部地区乃至全国知名农产品区域公共品牌，彰显“1+N+S”品牌矩阵综合效益，为襄阳市农业高质量发展和农业强市建设助力添彩。

谢谢！

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主持人尚进

由于时间关系，今天的提问环节就到这里。感谢记者朋友们的提问和发布人的解答。今天的新闻发布会到此结束，谢谢大家！

编辑：熊功洁

责编：刘燕 审核：杜红丽  终审：周锴