随着襄阳市创建全国文明城市进入工作冲刺阶段，全市旅游行业和从业人员把“讲文明、树新风”作为当前岗位工作的重点对待，大家自觉把5月23日襄阳市旅游行业创文工作推进会提出的要求带入节日的服务中，人人争当文明人，人人引导旅游文明行为。隆中景区借游客中心启用之际，开展了“浓情端午节，万人游隆中活动”，以鼓励游客文明出行为关键点，进行了各种形式的宣传、培训活动，通过微笑服务、基础建设、应急处理、人员值守等方式加强服务管理水平和对游客的引导规范，随意插队、乱扔垃圾、大场喧哗、破坏文物等不文明现象大大减少。

端午节前，市领导带队检查旅游安全。市、县两级旅游部门组织景区、旅行社、星级饭店店等涉旅企业召开旅游安全工作会，督促消除安全隐患，增强旅游安全保障能力。要求各企业制定客流疏导措施，避免旅客拥挤造成安全事故；加强旅游客运监管和交通设施维护，严防发生重特大旅游交通事故；对游船、摩天轮、儿童游乐场设施设备进行检查检测，督促经营单位加强对设施设备的日常维护管理；对旅游景区、星级饭店等旅游住宿设施、娱乐场所等公众聚集场所开展消防安全检查，排查火灾隐患；要求各地各单位加强对自然灾害的预警预报工作，强化对旅游团队和自驾游、自助游游客的安全引导和提示，确保旅游经营单位和游客规避风险。

5月28日-30日，襄阳举办了2017年湖北省龙舟大赛暨“东津世纪城杯”襄阳市汉水流域城市龙舟邀请赛，全国各地32支龙舟队参赛，吸引10万多人参观。端午期间，各景区、乡村旅游点举办了丰富多彩的旅游活动。枣阳市白水寺风景区在端午小长假期间，针对凡在文学领域获奖的游客，享受免票，端午节期间祈福均送平安带一条；汉城端午期间举办拜屈原仪式、吟诵屈原诗词、比赛包粽子、赛旱地龙舟等系列活动。端午节期间恰逢张艺谋新片《影》摄影组来到了汉城，邓超等多位影视明星抵达枣阳，汉城人气暴增，仅汉城游客人数达2万人次。保康县部分景区考虑到端午节与儿童节前后紧接的实际，推出亲子游活动。南漳县春秋寨举办了烧烤、露营、篝火晚会等活动，印象老家举办了微漂、真人CS、野炊、瓜果蔬菜采摘、捉鱼摸虾等活动，这些活动和产品，吸引了大量城市游客前来体验。

端午节天气渐热，滨水游成为游客的一大选择。部分水资源丰富的景区提前谋划，积极策划休闲避暑旅游产品，调动游客旅游热情，效果良好。老河口市百里生态丹渠、红河谷生态旅游小镇、天襄原牡丹园等景点景区抓住时机，组织各类水生态、采摘体验活动。在百里生态丹渠景区，游览车满载游客，你来我往，吸引着大批市民和周边地区的游客在此观水、嬉戏。红河谷旅游度假区，水上运动项目繁多，个个乐此不疲，游客放松休闲的同时体验着初夏的清凉。牡丹园里，繁花似锦，人们在花海中感受着牡丹花的富贵。百里丹渠、红河谷、牡丹园等景区小长假三天游客总量突破5万人次。

随着市、县两级旅游公路指示牌系统的逐步建立，以及部分重点景区、乡村旅游点在百度、高德等地图上的主动标识，旅游智能交通逐步完善，假日期间，大批自助游、自驾游游客通过卫星导航，顺利地进入我市各旅游目的地。部分景区景点采用免费的WIFI和微信、支付宝等新兴支付方式，受到游客的好评。